هموطن سلام-سپیده نیکان- رسانه ها با تحولاتي كه در جنبه هاي مختلف از بعد فن آوري تجهيزاتي و حجم و روش داشته اند بدون در نظر گرفتن مرزهاي جغرافيايي عقيدتي و فرهنگي امكان حضور را در همه نقاط جغرافيايي پيدا كرده اند.
وب با ایجاد جنبشی جدید سعی کرد دنیا را از روی کاغذهای مکتوب به کاغذهای دیجیتالی بکشاند. در این فضا افراد و شرکت ها تلاش می كنند محتوای کاغذی خود را به محتوای دیجیتالی تبدیل کنند.
این فرآیند پرسرعت سبب شد کاربران امکان دسترسی به انبوهی از اطلاعات را داشته باشند و نتیجه آن میلیون ها صفحه حاوی اطلاعات مختلف بود که امروز در دسترس همگان قرار می گیرد و اهمیت آن به جایی رسیده است که برخی ها می گویند: «چیزی که در اینترنت نیست، وجود ندارد».
هم اكنون شاهد ظهور نسلی هستیم که به خواندن روزنامه‌های چاپی عادت ندارند و چندان با آنها آشنا نیستند.جوانان نيز صرفا با جهان آنلاین و دیجیتال سروکار دارند و اخبار را از روی صفحه کامپیوتر یا وسایل الکترونیک سیار دریافت می‌کنند. در همين حال روزهایی که طی آن یک غول رسانه‌ای می‌توانست کنترل علائق مردم در حوزه تفریح و سرگرمی را در دست بگیرد سپری شد و این روزها رقابت شدیدی بر سر کنترل اوقات فراغت مردم توسط کهکشانی از رسانه‌های دیجیتال در جریان است.
تلویزیون دیگر یک ابزار رسانه‌ای صرفا منفعل تلقی نمی‌شود و با تحولات فراوانی گام به عصر دیجیتال نهاده است. امروزه بینندگان می‌توانند کنترل بیشتری بر تلویزیون داشته باشند و محتویات مورد علاقه‌شان را خودشان انتخاب کنند.
در جهان مدرن امروز تلویزیون‌های ماهواره‌ای، شبکه‌های کابلی و کانال‌های تعاملی بازی گزینه‌های متعددی را فرا روی بینندگان نهاده‌اند.
تداوم این وضعیت موجب شده تا نحوه تعامل مردم با تلویزیون از پایه عوض شود. این بدان معناست که تهیه‌کنندگان تلویزیونی نباید صرفا دست به تولید یک برنامه برای پخش بزنند.
آنها به جای این کار باید به این مسئله فکر کنند که چگونه محتویات تولید شده شان را برای کاربران تلویزیون‌های دیجیتال، تلفن‌های همراه و کاربران وب قابل استفاده کنند.همزمان با تغییر و تحول شگرف در ابزارهای تفریحی رسانه‌ای همانطور كه نمونه هايي از آن را برشمرديم، روش‌های جلب نظر مخاطب نیز پیچیده‌تر شده. مخصوصا که تلویزیون رقبای قدرتمند و تازه‌ای پیدا کرده است.